Seguridad y Experiencia de Cliente: ¿Por qué deben ser prioritarias?

Por Juan Fernandez

| 09 Jun 2023 |

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La seguridad y Experiencia de Cliente son aspectos fundamentales para cualquier negocio en la era digital actual. A medida que avanzamos hacia el año 2023, estos dos concep

La seguridad y Experiencia de Cliente son aspectos fundamentales para cualquier negocio en la era digital actual. A medida que avanzamos hacia el año 2023, estos dos conceptos se vuelven aún más críticos debido a la preponderancia de la inteligencia artificial, la cantidad de datos presentes en todos los procesos empresariales, la vulnerabilidad que afecta a muchos servidores, etc. Esto implica que las compañías se esfuercen para proteger la información sensible de sus clientes y al mismo tiempo ofrecerles una experiencia excepcional. ¿Quieres saber por qué la seguridad y la CX van de la mano y son recursos que no debes dejar de lado? Te lo contamos en este artículo.

La seguridad: una prioridad absoluta

Hoy en día, los datos son tesoros valiosos y saber utilizarlos a favor es clave para el crecimiento, evitar errores y establecer una personalización aún mejor con quienes eligen una marca, producto o servicio. En tanto, los clientes confían en las empresas cuando brindan información personal y financiera, y esperan que se tome en serio la protección de esos datos. Y por supuesto, cualquier vulnerabilidad es motivo de una preocupación alarmante que daña desde la experiencia hasta la reputación empresarial. Para ello, es crucial implementar medidas sólidas de seguridad para salvaguardar los datos sensibles.

Beneficios de implementar la seguridad en la Experiencia de Cliente

La confianza es una característica que trasciende empresas y generaciones y, de hecho, es una cualidad muy buscada a la hora de brindar datos. A la vez, la seguridad en la Experiencia de Cliente ofrece una serie de beneficios clave que son fundamentales tanto para las personas como para las empresas. A continuación, mencionamos algunos de los beneficios más destacados:

Confianza del cliente

Cuando los usuarios confían en que su información está segura, se sienten más cómodos al interactuar y hacer transacciones con una empresa. Esto fortalece la relación y fomenta la fidelidad.

Protección contra amenazas

El robo de identidad, el fraude financiero y el acceso no autorizado a los datos son preocupaciones constantes en la era de la transformación digital. Al implementar medidas de seguridad sólidas, como cifrado de datos, firewalls y autenticación de dos factores, las empresas pueden mitigar el riesgo de incidentes y proteger tanto sus propios intereses como los de sus clientes. Recordemos que los datos siempre son temas sensibles entre las personas, sobre todo cuando esa información involucra un relacionamiento con las finanzas.

Cumplimiento normativo

La seguridad es fundamental para cumplir con las regulaciones y normativas de protección de datos tanto a nivel país, regional o mundial. El cumplimiento normativo adecuado no sólo evita multas y sanciones legales, sino que también muestra a los clientes que la empresa se toma en serio su privacidad y está comprometida con proteger sus datos de acuerdo con los estándares legales y éticos.

Reputación empresarial

Si un negocio tiene una imagen no apropiada ante sus clientes y potenciales entonces, ¿tendrá el éxito adecuado?. La seguridad sólida y la protección de datos tienen un impacto directo en la reputación de una empresa. Si ésta sufre una brecha de seguridad o una filtración de datos, su imagen puede verse gravemente dañada. Por otro lado, si una empresa se destaca por su enfoque proactivo y la protección de datos, su reputación se fortalecerá como una entidad confiable y responsable.

Experiencia de cliente mejorada

Ofrecer una experiencia fluida y sin preocupaciones debería ser una de las prioridades de toda organización que busque ganar posicionamiento en el mundo actual, tanto a corto como a largo plazo. Si la empresa ha tomado medidas de seguridad confiable y robustas, los usuarios se sentirán más protegidos.

La Experiencia de Cliente: un factor diferenciador

En un mercado competitivo, la CX se ha convertido en una herramienta clave para ganar posiciones ante un mercado que crece, con tecnologías cada vez más modernas y clientes que demandan servicios personalizados y, por supuesto, confiables. Para 2023, las empresas deben concentrarse en optimizar la experiencia que brindan a sus clientes para destacar entre la multitud y mantener la lealtad. Aquí mencionamos algunas acciones a tener en cuenta para potenciar la relación negocio-personas.

Personalización en el centro

Prestar atención a lo que necesitan los clientes y ofrecer experiencias personalizadas son dos factores preponderantes para brindar momentos memorables. Las empresas deben recopilar y utilizar datos relevantes para comprender mejor a quienes compran y ofrecerles productos y servicios adaptados a sus necesidades individuales. Tengamos en cuenta que la personalización no se trata solamente de mostrar anuncios dirigidos a un público específico, sino que habla de anticiparse a las necesidades de los clientes y ofrecerles recomendaciones relevantes. Esto puede lograrse a través de la inteligencia artificial, el aprendizaje automático y la segmentación efectiva.

Omnicanalidad para una experiencia sin fisuras

Estar presentes en diferentes canales es clave para brindar soluciones a medida y aprovechar el tiempo. Actualmente, la instantaneidad es todo y los clientes esperan una experiencia fluida y coherente sin importar el dispositivo que utilicen. Para que esto se cumpla, las empresas deben adoptar un enfoque omnicanal y garantizar presencia efectiva en todos los puntos de contacto, ya sea en línea u offline. La omnicanalidad brinda comodidad y facilita la vida de los clientes, mejorando así su experiencia general.

Escucha activa y retroalimentación continua

Y esto no se trata solo de hacer un social listening o contar con un efectivo programa de VoC. Aquí hay que ofrecer soluciones que realmente satisfagan las necesidades de los clientes. La recopilación de comentarios a través de encuestas, comentarios en redes sociales y reseñas en línea puede proporcionar información valiosa para identificar áreas de mejora y realizar ajustes en consecuencia. Además, las empresas deben actuar sobre esta retroalimentación y comunicar los cambios realizados en respuesta a los comentarios de los clientes. Esto muestra un compromiso con la mejora continua y afirma que las personas son valoradas y escuchadas.

Desafíos que pueden cumplirse

La seguridad y la Experiencia de Cliente son dos factores importantes para establecer confianza entre quienes compran y una determinada empresa. Ofrecer medidas preventivas, escuchar a los clientes, ser resolutivos y brindar respuestas a través de la omnicanalidad mejoran notablemente la interacción entre las personas y una organización, por eso es clave establecer un marco seguro para realizar operaciones de todo tipo. ¿Tu empresa brinda seguridad en la Experiencia de Cliente?

Seguridad y Experiencia de Cliente: ¿Por qué deben ser prioritarias?

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